Scénariser l'information

L’architecture narrative avant le design

Même pour les formats les plus visuels – infographie, motion design, data visualisation – tout commence par la structure du récit. Une infographie sans scénario éditorial solide, c’est comme construire une maison sans fondations : c’est joli, mais ça ne tient pas.

Quel est le message central ? Quelle progression logique va permettre au lecteur de comprendre et retenir ? Où veut-on l’emmener ? Ces questions déterminent la réussite du visuel final.

Un contenu visuel efficace raconte une histoire. Il organise les faits en récit cohérent, crée une séquence narrative – du premier coup d’œil à la compréhension finale.

Du message au parcours

Prenons un cas concret : une infographie sur les enjeux de la transition énergétique. Version classique ? Un schéma qui empile des chiffres et des pictogrammes. Notre approche ? Identifier d’abord le message clé (par exemple : « les solutions existent déjà »), puis construire un parcours qui amène progressivement à cette conclusion – des constats aux leviers d’action. Le visuel ne décore plus l’information : il guide sa compréhension.

Cette méthode commence toujours par le message. Pas celui que l’on croit vouloir transmettre, mais celui que l’audience a besoin de recevoir.

Vient ensuite le travail de scénarisation : découper l’information en étapes cohérentes, organiser une progression narrative, créer des transitions logiques. Cette phase produit un premier schéma – une structure qui hiérarchise, organise, anticipe les interactions. Ce n’est qu’alors que le designer intervient pour transformer cette architecture en dispositif visuel abouti.

La complémentarité texte-image

Le piège le plus fréquent ? Le doublonnage. Quand l’image dit exactement la même chose que le texte, l’un des deux devient inutile. La vraie valeur naît de leur dialogue.

Cette complémentarité se construit dès la scénarisation. Et elle s’appuie sur un principe cardinal chez nous : la clarté. Pas de jargon masqué par de jolis visuels, pas de complexité artificielle. Chaque élément – textuel ou visuel – doit contribuer à rendre l’information accessible, compréhensible par tous.

Penser avant de dessiner

Nous concevons des parcours de compréhension. Notre valeur réside dans cette étape souvent négligée : transformer de l’information en récit cohérent et clair, avant même que le crayon du designer ne touche la page.

C’est notre ADN d’agence éditoriale « éclairée » : nous ne nous contentons pas d’habiller l’information, nous la clarifions. Nous ne la décorons pas, nous la révélons.

L’information brute ne suffit plus. Ce qui compte, c’est la capacité à la transformer en récit compréhensible et mémorable. Et cela commence par l’écriture.