Éditorial et design graphique

Si vous faites appel à des agences, vous avez sûrement connu cela : de superbes maquettes présentées en appel d’offres, avec des titres de trois mots. Courts, évidemment. Les graphistes n’aiment pas les mots longs et encore moins les titres longs. On les comprend : c’est beaucoup moins facile pour rendre une créa sexy.

Mais dans la réalité du projet, les titres ne font jamais trois mots courts. La mise en page trinque. Même scénario avec la maquette livrée en Lorem ipsum qui ne s’adapte pas bien aux vrais calibrages, la hiérarchie visuelle qui contredit la hiérarchie éditoriale…

Ces situations ont une cause commune : éditorial et graphisme ont travaillé chacun dans sa logique, sans jamais vraiment dialoguer.

Ce que le dialogue change

Chez nous, même un projet purement graphique démarre par une réflexion éditoriale : le message, la structure narrative, la hiérarchie de l’information. Pas pour imposer une logique rédactionnelle, mais parce qu’un beau graphisme ne peut rien pour un message confus.

Une fois cette base posée, le dialogue s’ouvre vraiment. Le directeur artistique entre dans l’échange avec ses contraintes et ses idées. Une proposition graphique peut révéler une faiblesse dans la structure éditoriale, ou ouvrir une piste qu’on n’avait pas vue. On accepte que le graphisme questionne l’éditorial, et inversement.

Exemple concret : un client nous demande d’expliquer un processus technique. On file une métaphore du côté de la rédaction. Le DA s’en empare, la pousse visuellement. Cette amplification fait réaliser que l’explication peut être encore simplifiée. Résultat : une proposition plus claire que ce qu’aurait produit chaque expertise travaillant dans son coin.

Pour vous, ça se traduit par moins d’allers-retours en fin de projet, des arbitrages pris plus tôt, et un résultat qui tient parce qu’il a été pensé ensemble dès le départ.